Google的搜索质量小组在Webmaster Central Blog上发布了一个涉及到Google自身产品网站的内部SEO报告文档（英文PDF文件），通过报告我们可以看出Google本身的不同产品团队对于一些搜索引擎优化和用户体验优化方面的事情其实把握的也不是很好，Google的很多产品网站有很大的SEO提升空间（如果他们需要的话…）。

报告虽然没有明确的提及SEO方面的建议，但是这份报告对于网站主来说价值应该不低于早先的Google SEO指南，我们从文档中可以提取出很不错的干货。

关于提升搜索引擎结果页面显示内容的方面的建议

• 网页的title、meta description以及URL结构很重要，对于搜索引擎了解网站的内容有帮助。
• Title里描述性的词和短语对于搜索引擎和用户了解网页内容重点有帮助。

要使用与页面主体内容相关的，并且与其他页面不重复的页面title。

• 大部分主流的搜索引擎会在搜索结果页面展示大概title里的60个字符。而且，搜索引擎对于title里超过一定长度之后的词所给的权重会很少。

不要往title里添加不重要的关键词。

• 如果网站被DMOZ收录了，Google搜索结果页面会显示DMOZ里的title和描述。这不一定是好事情，很可能网站缺少了自己的title或者meta description。为了避免这个问题，网站可以使用“NOODP”这个标签。
• 网页的title设定要考虑好用户的搜索常用词。

要了解自己网站目标用户的搜索习惯。

• meta description的内容不是Google的排名影响因素（meta keywords也不是），但是在Google搜索结果里显示有实际意义的摘要对于点击率方面会有影响。

要设定有趣的、能吸引用户的描述文字，不要简单的复制页面内容。要避免与其他页面的meta description重复。

• 尽量在meta description里的文字长度要满足Google搜索结果里面的两行摘要。
• 如果网站在搜索结果里面，只有title和url，没有摘要内容显示，需要检查下是否在robots.txt里做了限制或者使用了“nosnippet”标签。
• 网站可以通过这几点来提升获得sitelinks的几率
• 使用清晰的层级URL结构
• 内部链接使用有效的锚文本
• 不要使用过深的层级页面

类似/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html这样的不要。

目录名与所管辖的页面要有一定的从属关系。URL里尽量要有关键词。面包屑导航会有帮助。

• 建议使用Google webmaster tools对sitelinks进行控制，排除没有意义的链接和不想要的链接。

关于URL和跳转方面的建议

• 如果同样的页面有多个URL可以访问，建议使用301跳转或者rel=”canonical”标记，否则会分散链接权重。

canonical页面的URL尽量要好记，容易识别并且符合通用规则。

• 对于url中，如果不是以/结尾的，一般会认为这个url是文件，而不是目录。内部链接是要注意保持一致，不要有的有/，有的不带。
• 在设定跳转的时候，如果301更为合适，就不要使用302跳转。
• 如果存在http和https共存的情况，尽量使用跳转或者canonical标记。

关于页面优化方面的建议

• H1、H2、H3这类heading标签对于搜索引擎了解页面内容结构有帮助。Heading标签内容尽量简明扼要的描述词汇。

但是不要在页面上滥用。对于使用em或者strong更为合适的地方，使用heading标签也是不推荐的。对于同一个heading标签，字体方面的设定尽量保持一致。heading标签的目的是为了区分页面内容结构，不要为了样式而是用。

• H1标签是最重要的heading标签，对于搜索引擎了解页面的内容重要很有帮助。
• Logo图片链接对于搜索引擎链接网站的导航结构有用，尽量保证logo链接使用最正确的url。
• 图片的alt描述对于搜索引擎尤其是图片搜索引擎有用，alt描述文字一般被搜索引擎认为是图片链接的锚文本。
• 链接的锚文本文字要有描述性意义，不适用类似clikck here或者learn more这类词作为锚文本。

锚文本应该要简洁、描述性，避免长语句作为锚文本。

一直在思考一个问题：我们应该如何做，才能将搜网站的索引擎竞争力不断保持并且发展下去。很可能到现在也没有得到最终的满意答案，或者说我还没有得到自认为可以说服其他人的充足理由和有效的法案，虽然我们也在不断尝试深层次的挖掘和铺垫。

最近看几篇老外文章谈SEO的战略和战术，一篇来自原Netconcepts总裁Stephan Spencer的“In The SEO Game, It’s All About Strategies And Systems”，一篇来自SEOmoz的rand的“SEO for Startups: Top 7 Lessons + A Trip to YCombinator”。都在说战略的重要，其实是在说在SEO行业，他们更喜欢思考者而不是劳作者。而且这两位他们所说的战略其实是有不同的，我想两个公司不同的业务模式和操作手段也导致了领导者有不同的思路和思维方式。

我也想，我们的战略是什么呢？其实，我们自己一直没有明确的战略性的提法，甚至平时都不会提到这个词。我们有很不错的搜索引擎竞争力，但是似乎我们没有所谓的SEO战略？

后来想想，我们内部做的事情也已经在绘画一个蓝图，通过各种系统化的方案和长远计划来综合性的提升我们的SEO竞争力。但是我们没有向任何人提过这个蓝图，因为我们没有把我们考虑的事情和在做的事情，归纳为战略，也不是战术。

头脑风暴——竞争分析——测试调整——系统实现。流程要简单，效果要可衡量，抉择要快速，收益要长久。短线产品和长线产品，要和谐处理。内容加推广，就两部分而已。

所以我想，虽然我们没有把战略说在嘴上，其实我们已经在做了。只是，需要一个系统化的整理，把思路理顺，把图画出来。

SEOmoz不久前发布了全新的链接分析工具，Open Site Explorer。在经过几次使用对比之后，感觉这款工具出来的数据还是比较准确，在分析链接数据时也比较直观、有效，推荐各位朋友使用。

Open Site Explorer的数据来源于SEOmoz的另外一款产品Linkscape。Linkscape相当于一款互联网web数据库，通过爬虫收录各种网站、网页数据，与搜索引擎的收录原理基本类似，这里有专门的介绍。在Open Site Explorer网站的首页，我们可以看到Linkscape现在已经收录将近10兆的链接、0.4兆的网页URL和近7KW的域名数据，依靠这么庞大的数据信息，Open Site Explorer的分析结果是有一定保证的。

关于Open Site Explorer的一些基本应用这边不做详细说明，各位朋友可以体验下，使用比较简单方便。这里提示几个技巧，方便更好的使用这款链接分析工具。

OSE在链接结果页面里提供多种筛选条件，可以更清晰的对内外链数据进行区分。从图中可以显示OSE是将链接分为followed、Nofollowed和301跳转这三种状态的，通过这三种不同状态的链接和后面筛选框中的链接来源等的不同组合，我们可以对自己网站和竞争对手网站做出各种分析操作。

找出网站内部权重最高的页面

OSE有一组与Google的Pagerank类似的权重评估参数，Domain authority指网域的权重, page authority指页面的权重。使用上图的筛选条件所出的结果，我们可以知道在网站的内部链接中，哪些页面所能传递的权重价值是最高的。

分析网站内部的301跳转情况

通过查看内部链接的301跳转情况，可以发现些潜在的跳转问题。

分析竞争对手最有价值的外部链接来源

有这工具的帮助，竞争对手的外链来源和手段其实都是可以被初略归纳出来的。当然，你的竞争对手也是这么认为的。

竞争域名或者页面的外链数据和页面权重的比较

如图，OSE显示新浪和网易的域名权重虽然相同，但是新浪的链接建设做的比网易好，而且有价值的外链比较多。

在Excel里分析链接数据

OSE支持将数据以CSV格式导出，这是我最喜欢的功能，就好像Google Analytics里的导出功能一样的喜欢。这样我们可以在Excel里对所有的链接数据进行分析（最多10000条，足够满足需求了）。

譬如，我们可以将竞争对手的外链数据和自己网站的外链数据进行对比，找出竞争对手拥有的而我们没有的外链资源去分析下一步的外链措施。或者通过Excel的过滤规则和排序规则，找出竞争对后的外链的锚文本情况，等等。

Open Site Explorer的功能确实很不错，基本满足一般网站的链接数据分析工作。而且他还提供API，有技术开发基础的朋友可以讲OSE的数据进行进一步的整合以满足自己的需求。

Rand在10年的搜索营销发展趋势展望时说今年肯定会有新的链接辅助工具出台，代替即将关闭的Yahoo Site Explorer的地位。我觉得也许那时候Rand说的就是他们的Open Site Explorer吧。

在近期一个由Conductor发布的调研报告显示，有近半数的《财富》杂志世界500强公司对搜索引擎优化没有足够重视，与他们在付费搜索方面的投入相比，自然搜索方面明显处于视线之外。SEO在这些公司网站中有大量的潜力可以挖掘。

• 大概估计500强所有企业每天投入将近340万美元到付费搜索中，涉及到97559个关键词——在这些关键词中，大约只有25%的词在自然搜索中能在前50位出现。
• 只有2%的网站（域名）在品牌类关键词的搜索中能有较好的结果表现。很多词都被其他各种域名网站占有。
• 53%的500强公司在他们最热衷的付费关键词的自然搜索中没有明显优势。
• 500强公司的在长尾关键词的搜索表现更处于劣势。搜索关键词越长尾，网站表现越差。

另外，在报告中还显示出来，虽然部分公司都有大量的关键词购买计划，但是这些关键词的有效性还是值得考虑，大量的词没有或者很少搜索量（eBay，Amazon，Target这些大财主很擅长这事儿 ）。看来500强公司缺少的不仅仅是SEO专员，也同样缺乏高效的SEM人员。

Carlos del Rio想买一个Timbuk2的斜挎包，就在twitter上问@Timbuk2 ，如果他现在就买个包，能不能给个15%的折扣。

Timbuk2回复说，那不成，除非你以旧换新，可以给20%的打折。当然，旧包也别旧的离谱。

Carlos del Rio不高兴了，我哪里有适合的旧包去换啊，那我不买了不成嘛。这时候, @Targus跳出来了，说，要不你从我们这里买包，我们给25%的折扣。这折扣可是专门给twitter用户的。

结果，Carlos del Rio和Targus皆大欢喜。

上文编译自User Driven Change的文章A Personal Brand Engagement Story，作者最后对如何通过社会化网络营销总结有三点：

1、找到客户的需求切入点（折扣） 2、找到对竞争对手的用户（被Timbuk2拒绝） 3、提供一个满足该用户的解决方案（25%的折扣）。

这例子很有意思，我觉得至少还有另外的启示：

• Timbuk2对Twitter的使用和重视程度其实是不错的，他们的follower现在有4127个，而且被列入185个lists里面。他们对Twitter上的回复也非常及时。可是问题在于他们缺少一点变通，没有针对不同的渠道有针对性的营销措施。
• Targus对于竞争对手的跟踪和争取竞争对手的现有用户和潜在用户比较重视，同时他们也在Twitter上采取了针对性的营销手段。“twitterlove”的折扣代码非常适合后期的效果分析。
• 社会化媒体上的品牌是实时的、个性化的，变数很大。你的损失，很可能就是马上竞争对手的收获。

10月开始，我们的国际编辑开始正式的做Yahoo Answer类Q/A站的推广工作，在这段时间内，我们取得了不错的成绩，同时也经历了一些尴尬的事情。整体来所，Q/A类网站对于网站的推广是非常有效的，而且效果是长期、稳定增长。

在以前零散的过程中，我们没有做系统的计划，由编辑人员自由的操作，由于经验不够和缺乏指导思路，帐号被封或者被举报等情况经常发生。总结教训后，我对编辑的Q/A网站推广重新做了规划，在经过专门测试后，效果有明显的提升。在不久前组织了一次内部的培训，将经验进行了推广。

一、Q/A类网站推广的基本原则

• 帮助其他人

在做Q/A推广的时候，我们需要找到适合我们的网站内容的问题，并提供给用户有效的回答和帮助，只有回复的内容能为对方解惑，才有可能获得好评和认可。我们在以前，做Q/A站的目的就是推销我们自己，而现在调整策略，以帮助其他人为主要目的，不需要每个回复都推介我们自己。

• 建立一种联系和信任度

在Q/A系统里，回答过多少问题、得到多少的好评都是有记录和显示的，这些会成为其他人对回答者的第一印象，也是对回答者专业水平的一种评估。我们需要提高好评的比例，在自己的领域内形成一定的专业信任。

• 在帮助别人的时候，推荐我们自己的网站产品

在推荐我们自己的网站或者产品的时候，需要能满足提问者的需求。而且，在回复的时候，先针对问题进行一定专业的论述，然后再推介我们的产品，同时给予稍微详细一点的产品介绍。这样有助于对方对我们的产品的认可，也会增强对方的信任。

二、做Q/A网站推广的时候几个注意点

• 选对适合的Q/A站

现在有非常多的Q/A站，有适合各种话题的，譬如Yahoo answers，有非常专业的，譬如linkedin的Answers，或者适合技术人员的Stack Overflow。不同性质的网站和产品，只有挑选对合适的渠道时才能获得最好的推广效果。

• 要注意时效性

在很多Q/A站上，有效问题是有时间限制的，过期后会无法回复，或者有些网站的更新非常快，问题层出不穷，又或者很多问题比较浅显、容易回答，如果你不及时回复的话，问题就会被淹没、被别人抢先，这时的效果就会比较差。一般而言，对于第一时间的回复，获得最佳评分的几率会比较高。

• 回复内容要有独创性

要避免与已有回复的雷同或者大同小异。如果不是第一个回复的，那就需要让自己的回复内容比已有的回复更加有价值或者更加准确，这样才能吸引到提问者的关注。

三、几个做Q/A网站推广的小技巧

• 充分利用Google的搜索，找到满足提问者需求的内容。当然，首先是在自己的网站和产品中找最适合的。
• 将自己的账号信息补充完整，在头像处上传真人的头像，会增强可信任度。
• 在自己的介绍中，尽量有专业的介绍，提升自己在别人眼里的专业性。
• 对一直没有挑选出好评、best answer的问题，主动给提问者发邮件询问情况，这会增强好感度。
• 要做好效果分析，监控自己的哪类产品最受欢迎。同时也要分析，在自己的领域，用户一般都关注哪些问题。这些信息对于完善的发展网站内容和产品功能是非常有帮助的。
• 如果你做英文的网站或者产品推广，ASK搜索引擎是个很好的资源，应该多用。

SEOmoz上发表了一篇关于Google个性化搜索的文章，非常的开放思路。在文章里，Randfish感叹今年的超级碗大赛的广告里缺乏类似07年Pontiac号召用户搜索他们品牌的广告，他认为在Google全面推动个性化搜索的现在，通过各种宣传活动和手段引导用户搜索自己的品牌对于网站的长期搜索引擎表现会非常有帮助。

跟大概1.5亿的其他人一样，今天我去看了超级碗大赛。作为一个营销人员，不去关注哪些广告是不可能的。我发现今年的广告有个趋势，就是都在努力尝试将广告浏览者引入到网站上去。然而，让我有点意外的是，我们没有看到类似07年的Pontiac那样的广告。

在Pontiac的广告最后，他们邀请用户使用Google去搜索引擎他们的品牌。在当时，这种做法有点少见。但是在今天，这很可能是个非常聪明的营销手段。这里与大家分享下原因：

个性化搜索现在已经是默认配置，这也意味着在google里的每一次的点击、品牌名称类的搜索或是偏向品牌或者品牌相关的意思表达都有可能对网站以后的搜索引擎表现产生影响。在超级碗期间的使用Google搜索Pontiac的广告宣传，不仅仅会将用户引入他们的网站，同时也意味着成千上万的搜索用户将在自定义搜索中投该网站一票。

我不确定什么时候会有企业将这种利用Google个性化搜索的做法融入到他们的营销战略中去，相信不会太久。个性化搜索（以及Google前两个星期刚刚正式出炉的社会化搜索）对于任何领域的品牌推广都是一个很不错的SEO工具。

在SEO这个领域或者行业，我更认可两种有明显区别的手段：一种，踏踏实实的将每个人都熟悉的手段做精深、细致，也就是石头说的“做到极致就是绝招。”；另外一种，就是拥有非常开拓的思路和创意，能够创造和利用各种机会创造SEO价值，譬如可能出现的利用Google的个性化搜索来实现SEO目的。

我希望，我们在10年能够利用起这个机会。

Linkbait这词在国外圈子里挺火，部分SEO服务公司里甚至也有专门的细分职位。这个几乎每个SEOer都会说的词，却不是每个人都能做的好。在各类报道中，我们可以摸索出成功的linkbait的案例是如何操作的，但是却很难找到失败的案例来借鉴——因为它们没有成功，所以我们也不知道它们的失败 ：）

Linkbait翻译成中文为链接诱饵，从这个字面上我们可以直白的理解：这是关于链接建设的；这个是需要别人来配合实现的。所以链接诱饵不是一厢情愿的事情，结果有时候并不可控。

在wikipedia上对linkbait划分为好几种分类。我对链接诱饵的解释是这样的：目的是获得大量高效的外部链接；手段是创造出独特的网站内容和针对性的推广。

对于目的方面，已经不需要太多的解释。外部链接的数量和质量是影响搜索引擎排名的非常重要的两个因素。链接诱饵也是专注这两点：链接的数量、链接的质量。

手段中的独特的网站内容这点并非字面理解上那么的简单，需要很大的精力投入到内容创作。 一般在进行链接诱饵策划的时候，需要把握好三点：

• 找到诱惑力的着陆点。

链接诱饵是否能够成功很大程度上依靠吸引过来的注意力有多少。所以在进行创意之前，就需要考虑好，你的诱惑力在哪里。

• 文案写作。

好的文案写作可以把一个简单的东西说的非常有诱惑力，可以把一个普通的东西描述的非常有珍藏意义，可以蛊惑别人的购买、收藏、传播欲望。

• 开放性

好的链接诱饵的文章内容可能会有几个特点：譬如可传播性强，譬如话题开放，别人有讨论、反驳的可能。只有这样，我们才能在特定群里中获得更好的推广效果。

在诱饵文章完成写作之后，我们需要做的是推广，让更多的人关注到我们的文章。这个时候我们可以通过很多种方式，实践证明的是社会化媒体圈子和行业领袖言论这两个途径最佳。

对于链接诱饵而言，在我们的文章获得大量关注的时候，我们还需要进行某种诱导。应该让用户方便的在网页上找到分享的链接按钮，或者进行某种鼓励措施等等。

最后，总结下好的链接诱饵的评估标准：

• 能够吸引眼球的话题点
• 高质量的文案写作
• 有针对性的推广渠道
• 有效的分享传播引导
• 开放性的讨论切入

网络上关于Google计划退出中国市场的报告已经很多，但是悲哀终究还是要依靠些文字才能发泄，撰文以默哀。

担心：Google的产品和服务是否会离我们远去

Google的离开，无论是因为商业利益、意识形态还是政治纠纷，真正喜爱Google的用户其实都不关心。他们在乎的是是否还会有公平的机会继续使用Google产品——Gmail、Gtalk、Google Reader、Google Adsense/Adwords、Google Analytics等等。如果这些优秀的产品和服务也成为Google退出中国市场这一争端的炮灰，那才是真的悲哀。

悲哀：那种浓烈的失望情绪

我们一直宣传是文明古国，有海纳百川的胸怀和智慧，以及广阔的市场潜力，甚至开始满世界的宣传“中国制造”的理念和品牌。只是这次，Google这家全球最具创新精神的公司对它竖起了中指，凌空一棒，打痛了好多人的同时是否会让更多的人清醒呢？

微软在中国因为要扩大中国市场而追究盗版问题，却引起不断的反感；Google现在要抛弃中国市场，却让无数人为之鼓掌。国外优秀的网络服务被格挡在墙外，训练着网民的翻墙本领；国内不断的扫黄打非、域名注册控制，互联网逐渐散失互联和自由。这是个怎么样的国度？第一封邮件发出去的喜悦，现在还能体会出多少？

Google重塑了他不作恶的形象，而我们却在丢失国际信誉和信任度。这次争端，我们能得到什么呢？

根据业内的估计，如果Google退出中国市场，估计5万以上从事Google广告代理及搜索引擎优化的人员将失业、20万以上的个人站长将失去网络赚钱的渠道、100万以上的企业网络推广将受影响、10000万以上的网民将无法正常搜索信息。尽管这些代价是政府可以接受的，但是这将会是无法忽视的一个困难，并且让受到影响的人群将怒气发泄在政府头上。

启示：人人都是品牌维护者

Google的决定，让无数粉丝奋起，维护着Google的名誉；百度某人，却因为市侩文章，引起无数人的愤慨和鄙视，同时也在不恰当的时间对百度的名誉和品牌做出损害。

互联网时代，品牌的传播具有非常大的口碑因素和事件因素。而这次，作为“百度首席产品设计师”的孙云丰却因为一己言论进一步的将网民本来难以发泄的怒气转移到百度身上。Google退出中国这个事件，本身其实与百度无关的。

难怪国外那么多企业，都会制定出明确的社会媒体规范，可惜百度没有。

结束了？

或许，走了一个Google，还会有无数的Google站起来。或许Google只是充当着死在沙滩上的前浪，无数的后浪还会前赴后继。

还好，还有VPN。

SEO里的长尾关键词建设已经是老生常谈了，相信很多朋友都有各自的工具和方法来获得和拓展长尾关键词。这篇文章不谈理论，我们来看看如何使用Google Analytics的数据分析网站页面的长尾关键词建设的成效。

分析网站页面的平均有效关键词数

首先在Google Analytics后台左侧导航，流量来源—关键字报告里，选择高级群体为非付费搜索流量。

这个报告里，可以看出网站上有多少关键词是在搜索引擎搜索结果页面中产生流量效果的，记下关键词数：146173。

然后到GA的内容—最常见目标网页中，也是选择高级群体为非付费搜索流量。

这里可以看出网站上有多少网页在搜索引擎搜索结果页面产生流量效果，记下网页数：22140。

有效关键词数/有效网页数的比值，就是平均每个网页上的有效关键词数，也就是说一个网页大概通过多少个关键词获得搜索流量，这个值是可以看做为该页面的衍生词、长尾词效果参数的。使用上面的两个数据得出结果146173/22140=6.6，这个数值越大，说明网页上的长尾词部署越好，6.6算是个吉祥的数字吧:)

这个数值是整站的估算值，只具备一定参考价值。有效关键词数/有效网页数的比值如果非常少，也可能是其他原因：

1. 网站的每个网页都集中于一个关键词，页面内容、文案写作都集中于核心词
2. 页面的文本过少，不足以支持长尾词和衍生词产生效果
3. 搜索用户的认知度集中，普通都是用固定的关键词进行搜索，或者该行业关键词群体单一。

第三点的可能性相对较小，所以如果你网页的平均有效关键词比值偏小，先检查下搜索关键词数据是否非常与你的title设置匹配，然后再看看是不是页面上的长尾词部署和文案写作有问题。

分析关键词的单词组成比例

对于英文站，还有一种方法可以用来衡量长尾关键词的表现情况。我们知道在英文中，词的组成字之间是以空格为准的，而不像中文词那种是连续的。所以，我们可以通过英文词之间的空格数来判断词的长度，譬如，含有两个空格的词就是3个字组成。

定义一个不准确的长尾词定义：单词长度超过2个字组成的即为长尾，一个字或者两个字组成的词认为是核心词。然后，我们可以同样适用Ggoogle Analytics来分析这个长尾数据。

在GA的关键字报告下方的过滤关键字输入框中，输入^[^ ]+ ?[^ ]+$

这时，我们会得出所有关键词数据中，长度为1或者2的关键词（核心词）有多少个，譬记下数值：关键词数15,042，关键词流量521,855

对比图一中的数据，核心关键词数/全部关键词数=15,042/146173=10.29%，核心关键词流量/所有关键词流量=521,855/3205457=16.28%。根据这两组数值，我们也同样可以得出网站的整体长尾词效果。