在近期一个由Conductor发布的调研报告显示，有近半数的《财富》杂志世界500强公司对搜索引擎优化没有足够重视，与他们在付费搜索方面的投入相比，自然搜索方面明显处于视线之外。SEO在这些公司网站中有大量的潜力可以挖掘。

• 大概估计500强所有企业每天投入将近340万美元到付费搜索中，涉及到97559个关键词——在这些关键词中，大约只有25%的词在自然搜索中能在前50位出现。
• 只有2%的网站（域名）在品牌类关键词的搜索中能有较好的结果表现。很多词都被其他各种域名网站占有。
• 53%的500强公司在他们最热衷的付费关键词的自然搜索中没有明显优势。
• 500强公司的在长尾关键词的搜索表现更处于劣势。搜索关键词越长尾，网站表现越差。

另外，在报告中还显示出来，虽然部分公司都有大量的关键词购买计划，但是这些关键词的有效性还是值得考虑，大量的词没有或者很少搜索量（eBay，Amazon，Target这些大财主很擅长这事儿 ）。看来500强公司缺少的不仅仅是SEO专员，也同样缺乏高效的SEM人员。

SEO里的长尾关键词建设已经是老生常谈了，相信很多朋友都有各自的工具和方法来获得和拓展长尾关键词。这篇文章不谈理论，我们来看看如何使用Google Analytics的数据分析网站页面的长尾关键词建设的成效。

分析网站页面的平均有效关键词数

首先在Google Analytics后台左侧导航，流量来源—关键字报告里，选择高级群体为非付费搜索流量。

这个报告里，可以看出网站上有多少关键词是在搜索引擎搜索结果页面中产生流量效果的，记下关键词数：146173。

然后到GA的内容—最常见目标网页中，也是选择高级群体为非付费搜索流量。

这里可以看出网站上有多少网页在搜索引擎搜索结果页面产生流量效果，记下网页数：22140。

有效关键词数/有效网页数的比值，就是平均每个网页上的有效关键词数，也就是说一个网页大概通过多少个关键词获得搜索流量，这个值是可以看做为该页面的衍生词、长尾词效果参数的。使用上面的两个数据得出结果146173/22140=6.6，这个数值越大，说明网页上的长尾词部署越好，6.6算是个吉祥的数字吧:)

这个数值是整站的估算值，只具备一定参考价值。有效关键词数/有效网页数的比值如果非常少，也可能是其他原因：

1. 网站的每个网页都集中于一个关键词，页面内容、文案写作都集中于核心词
2. 页面的文本过少，不足以支持长尾词和衍生词产生效果
3. 搜索用户的认知度集中，普通都是用固定的关键词进行搜索，或者该行业关键词群体单一。

第三点的可能性相对较小，所以如果你网页的平均有效关键词比值偏小，先检查下搜索关键词数据是否非常与你的title设置匹配，然后再看看是不是页面上的长尾词部署和文案写作有问题。

分析关键词的单词组成比例

对于英文站，还有一种方法可以用来衡量长尾关键词的表现情况。我们知道在英文中，词的组成字之间是以空格为准的，而不像中文词那种是连续的。所以，我们可以通过英文词之间的空格数来判断词的长度，譬如，含有两个空格的词就是3个字组成。

定义一个不准确的长尾词定义：单词长度超过2个字组成的即为长尾，一个字或者两个字组成的词认为是核心词。然后，我们可以同样适用Ggoogle Analytics来分析这个长尾数据。

在GA的关键字报告下方的过滤关键字输入框中，输入^[^ ]+ ?[^ ]+$

这时，我们会得出所有关键词数据中，长度为1或者2的关键词（核心词）有多少个，譬记下数值：关键词数15,042，关键词流量521,855

对比图一中的数据，核心关键词数/全部关键词数=15,042/146173=10.29%，核心关键词流量/所有关键词流量=521,855/3205457=16.28%。根据这两组数值，我们也同样可以得出网站的整体长尾词效果。

Google对所有搜索用户开放个性化搜索结果的消息已经不是新闻了，现在任何人，无论是否登录Google帐号，都可能体会到针对自己定制的搜索结果。

如果你还不了解（有点火星啊），这边简单解释下Google的自定义搜索：通过监控用户在搜索结果里的点击浏览情况，google在了解用户对某些网站有所偏爱之后会做点小动作。譬如，在google搜索结果里你经常点击amazon的链接，反复一段时间之后，google就会认为你对amazon是信任而且喜欢的，并且会在你以后的搜索时给amazon的结果给予一定的优先。这也就意味着在你的搜索结果里出现amazon链接的次数会变多，同时，也更意味着你看到的google搜索结果与别人是不同的。这就是所谓的个性化。

Google说：“今后人们在使用谷歌进行搜索时，我们将能够尽可能的为每位用户提供最相关的搜索结果。”于是乎，这项以前只有Google登陆用户才能享受的服务，现在所有Google搜索用户都将体验到了。贴心不？作为普通的Google搜索用户，那是灰常灰常的贴心啊，但是作为SEO，就有点头疼了。

Google自定义搜索队SEO的影响

最近（其实也不近了）Google搜索的很多动作对搜索引擎优化行业的影响是非常大的：通用搜索、个性化搜索、搜索行为历史分析、地域化结果、逐渐上线中的咖啡因、页面加载速度将成为排名影响因素、实时化搜索，等等等等，那是不断刺激着SEO人的神经啊。

Search engine land的Danny Sullivan说“以前两个不同的人进行同样的搜索会看到相同的结果排列的日子已经成为历史了”。

对于SEO来说，这种历史状况其实是最好的，因为只要将排名做上去了获得的流量就可能是“2”。而现在，在个性化搜索的影响下，你可能只会获得“1”甚至“0”——因为任何一个人的搜索结果都将可能是不同的了，原先好的排名效果已经开始打折。

但是辉煌的历史即使不再了也并不意味着SEO已经没有出路了，只是说明现在SEO的路更加辛苦点而已。搜索排名仍然非常重要，只是搜索引擎优化的内容也许需要更加重视搜索引擎结果本身的优化了，从排名获得搜索点击转向利用结果展示优化获得点击。（以前就是这样干的？有远见！）

如何应对Google的个性化搜索对SEO的影响

Google对搜索结果进行个性化处理的原因在于对于数量庞大的搜索用户群而言，Google自己认为的相关性已经不适用了，因为不是任何人都觉得Google的搜索结果是好的是最能满足自己需求的。所以，Google把包袱扔给了用户，让用户自己来决定什么样的结果是最适合自己的。对于SEO来说，这是场革命，可能影响生死的革命。但是在革命爆发之前，Google其实已经在偷偷告诉SEO做提前好准备了。

Google在今年5月引入了Rich Snippets，对搜索结果的展示内容做了丰富，（这边有关于Rich Snippets的详细介绍），可以展示某些特殊代码标记的富媒体信息。

9月份，Google在搜索结果里启用了锚链接跳转（Jump to）功能，可以在搜索结果的文本摘要里显示链接，直接跳转到页面的某部分锚点。

也是9月，Google在搜索结果里对锚链接做了进一步的推广：网站可以使用命名锚链接来标识网页段落，Google会在搜索结果简短描述下面增加额外的链接“以帮助用户直接跳入该网页的某一段落”。这个非常类似以前的小sitelinks，但是获得这种伪sitelinks的效果要容易的多。

11月Google部分搜索结果里将原本显示网页URL的地方替换为该页面所在的链接层级，也就是所谓的Google搜索结果里的“面包屑导航”。网站要实现这样的结果很更简单，在页面上显示有效的面包屑导航就行。当然，是否会显示是要看Google心情的。

以上这些，实际上没有任何一点是跟seo的基本目的：提升搜索排名获得流量有关的，获得这些“观赏性”效果的目的是提升搜索结果的点击率。在Google个性化实时化社会化XXX化的搜索结果页面，排名确实不再是最最重要的考虑因素，而是最之一。一个站，只要排名进得首页，还是可以四两拨千斤的，以低排名获得高流量的。

最后还有最俗的话，老生常谈的东西——内容为王。要想在用户个人意志决定搜索结果排名的Google搜索里获得胜利，你需要提供以用户足够满意的网站内容，保证你的搜索结果摘要显示能够吸引用户的点击，同时对应网页内容能够让用户记得住你的网站，从而在下一次搜索时回忆起这次的良好体验。否则，用户甩你跟玩儿似的，一点都不费力。用户不知不觉中多点击几次其他网站，你就消失得无影无踪廖~~

一点关于Google个性化搜索的不负责任的揣测

说不负责任的揣测，是因为这确实是我半夜里脑子里冒出的想法，同时，也确实是不负责任的、不承当任何后果的。

专注于固定话题的网站，可能在google搜索里越来越不好混了。因为有效关键词生态链单一、话题太集中，对这方面内容感兴趣的用户只要搜索一次之后，就不需要再搜索了——他已经把你加入收藏夹了。流连忘返，这个词，在SEO里面其实是要不得的。

所以，网站应该多开发流量关键词，多创造内容页面，多发展长尾词、偏门词，争取获得更多的Google搜索点击机会。

本文原发个人博客，转发sem.la。