在写seo基础文章搜索引擎运作流程和SEO应对方式的时候，我是比较期待能有评论留言参与讨论，所以在整篇文章中留下很多的缺口，同时针对搜索引擎的主要处理流程，我也提出了对应的5个问题，期待能抛砖引玉。可惜的是文章虽然被转载的到各种站点，参与评论讨论的却几乎没有。我希望博客读者不只是“读”者，而是能够踊跃的参与讨论、一起头脑风暴的参与者，这才真正有用，也才是对我继续整理文章的动力支持，所以，请在转载的时候加上出处，也请多多的评论支持提意见开思路。

在SEO应对搜索引擎的五大问题中，有几个问题是有共同的答案的，那就是链接。（不记得是哪五大问题，先绕道这边。）链接建设可以让搜索引擎爬虫找到网站和页面，也能为被收录提供支持，同时链接也是支撑网站关键词排名的重要手段。这一篇SEO基础，我说的链接建设，一个SEO策略和手段中无法回避的关键点。在SEM.la的会员页面，我也提供了SEOmoz的付费教程“The Professional’s Guide to Link Building”，这篇教程涉及了很多基本的了解建设的howto，推荐下载阅读。

链接建设的目的

首先，想与大家探讨的是链接建设的目的。各位朋友，看到这个问题，你们的第一反应是什么，你为什么做链接链接建设呢？呃，我知道了，排名。答案没错，但有狭隘。

链接建设，能帮我们实现什么效果呢？概括的说，我认为链接建设的效果有五点，其实说出来大家也都知道，没什么神奇的。

• 加速搜索引擎收录

可以参考SEO基础一里面的收录阶梯的图，链接建设在搜索引擎爬虫爬行和索引中起着重要作用。以收录为目的的链接建设，内链要注重流通，外链要注重权重。

• 提升具体页面的关键词排名

特定的关键词锚文本的链接建设，当然就是为了提升特定关键词的搜索引擎结果排名。

• 提升网站域名的权重

我给公司设计的面试试题中，有一条问的是链接到网站首页的链接对于提高网站内页的排名有没有作用。有面试的朋友是答错了的。外部链接促进了网站域名权重的提升，对内页也会有权重分享效果。

• 品牌展示

Branding Awareness这个词在网站做大后会经常被提及。链接建设对于提升网站的品牌展示也有作用。

• 转化流量引导

链接除了能够引入流量外，还更应该引入转化流量。这点，电子商务网站的外链建设更应该注意。

这些玩意没有什么大不了的，各种链接建设都在有意识或无意识的实现以上的效果。但是作为专门的SEO，那我们可以考虑的更多。各位朋友，你想想，要分别实现以上的不同效果或者目的，在链接建设中都需要注意哪些呢？这些效果和目的，对链接建设的要求有什么不同呢？ 我不准备提前告诉你答案，嗯哼。

链接建设的手段

做链接，有很多种手段和方式，也有很多的渠道可以增加链接数量。这边我们说外部链接建设的手段，内链建设会单开一篇讨论。

• 手动提交或申请网址站收录

相信大家都做过DMOZ等网站目录的提交，好的目录站会有不错的SEO效果。我收集了一些国外的网站目录作为链接建设资源，新站老站如果没有提交的话，就试试运气去吧。现在国内也有很多类似的目录站，有朋友愿意分享的吗？

• 竞争性链接分析

通过对竞争对手或者同行业网站的外部链接情况做各种分析，找出竞争对手的链接建设手段和途径，然后针对性的抄越。推荐使用的工具有Yahoo site explorer、Open Site Explorer。

• 链接交换、交易、购买

交换链接几乎每个人都做过或者在做着，链接买卖却不一定都经历过。这两者都有产出，但也都有风险。交换链接的偏门和陷阱不少，买卖链接也得偷偷的干活。PS：买链接对百度排名很有效。PS2：CCAV也在卖链接，黄金链。

• 错误链接重申

如果你经常做外部链接检查和使用类似GA的流量统计分析导入来源的话，你会发现很多的外部链接存在错误，又或者你发现第三方网站链接的竞争对手的页面已经失效等，这时候就可以进行错误链接重申，让网站将链接换成你的正确页面地址。

• 内容合作

频道合作、授权内容、客座博客等等，都是内容合作的方式。这种方式可以让你的内容和链接出现在高质量的网站上，形成的不仅仅是链接作用。又PS：SEM.LA其实也打算找客座博客，欢迎自荐。

• 提供网站挂件、小程序

国外各种widget很流行，这也是做链接建设和品牌展示的一个很好的办法。把你网站有价值的内容做成一个挂件，让各种相关的网站、博客都放上，会得到很不错的链接效果和流量。

• 外部内容建设

可以使用yahoo answer、百度知道、wikipedia、百度百科等Q/A类网站或者wiki类网站进行外部的内容建设和链接建设。我之前有篇Q/A类网站推广经验分享，不妨一看。

• 社会化媒体渠道建设

现在社会化媒体越来越火，涉及的范围和领域也越来越广，在这些渠道上做链接，又能吸引流量，又能建立community。AD一个，欢迎加我的twitter或新浪微博：@feir。

• 链接诱饵

这个是非常有挑战的链接建设策略。提供创造性的、吸引口碑的内容，能够迅速大批量的带来高质量链接。问题在于思路和方法。

在采用以上链接建设方法的时候，需要注意两个系数：难度系数和效果系数。如果结合自己的网站情况，采用正确的手段，才能在投入于产出中取得最大收益。

SEO基础系列的链接建设第一篇就到这里，欢迎批评指教。链接建设这个话题里有很多的东西可以说，我尝试能够系统有序的理清楚，不知道能不能成功。希望得到你的意见和建议，帮助我开拓下思路。

SEOmoz不久前发布了全新的链接分析工具，Open Site Explorer。在经过几次使用对比之后，感觉这款工具出来的数据还是比较准确，在分析链接数据时也比较直观、有效，推荐各位朋友使用。

Open Site Explorer的数据来源于SEOmoz的另外一款产品Linkscape。Linkscape相当于一款互联网web数据库，通过爬虫收录各种网站、网页数据，与搜索引擎的收录原理基本类似，这里有专门的介绍。在Open Site Explorer网站的首页，我们可以看到Linkscape现在已经收录将近10兆的链接、0.4兆的网页URL和近7KW的域名数据，依靠这么庞大的数据信息，Open Site Explorer的分析结果是有一定保证的。

关于Open Site Explorer的一些基本应用这边不做详细说明，各位朋友可以体验下，使用比较简单方便。这里提示几个技巧，方便更好的使用这款链接分析工具。

OSE在链接结果页面里提供多种筛选条件，可以更清晰的对内外链数据进行区分。从图中可以显示OSE是将链接分为followed、Nofollowed和301跳转这三种状态的，通过这三种不同状态的链接和后面筛选框中的链接来源等的不同组合，我们可以对自己网站和竞争对手网站做出各种分析操作。

找出网站内部权重最高的页面

OSE有一组与Google的Pagerank类似的权重评估参数，Domain authority指网域的权重, page authority指页面的权重。使用上图的筛选条件所出的结果，我们可以知道在网站的内部链接中，哪些页面所能传递的权重价值是最高的。

分析网站内部的301跳转情况

通过查看内部链接的301跳转情况，可以发现些潜在的跳转问题。

分析竞争对手最有价值的外部链接来源

有这工具的帮助，竞争对手的外链来源和手段其实都是可以被初略归纳出来的。当然，你的竞争对手也是这么认为的。

竞争域名或者页面的外链数据和页面权重的比较

如图，OSE显示新浪和网易的域名权重虽然相同，但是新浪的链接建设做的比网易好，而且有价值的外链比较多。

在Excel里分析链接数据

OSE支持将数据以CSV格式导出，这是我最喜欢的功能，就好像Google Analytics里的导出功能一样的喜欢。这样我们可以在Excel里对所有的链接数据进行分析（最多10000条，足够满足需求了）。

譬如，我们可以将竞争对手的外链数据和自己网站的外链数据进行对比，找出竞争对手拥有的而我们没有的外链资源去分析下一步的外链措施。或者通过Excel的过滤规则和排序规则，找出竞争对后的外链的锚文本情况，等等。

Open Site Explorer的功能确实很不错，基本满足一般网站的链接数据分析工作。而且他还提供API，有技术开发基础的朋友可以讲OSE的数据进行进一步的整合以满足自己的需求。

Rand在10年的搜索营销发展趋势展望时说今年肯定会有新的链接辅助工具出台，代替即将关闭的Yahoo Site Explorer的地位。我觉得也许那时候Rand说的就是他们的Open Site Explorer吧。