以前做Google Adwords广告投放的时候，习惯了直接在Google Analytics里面分析Adwords广告关键词效果。但是最近做Yahoo! PPC和Micorsoft Adcenter的时候就感觉到这两个广告后台所提供的报告太简单了，关键词效果等等没办法很好的分析出来。于是在网上搜索关于这方面的资料，整理出来如何使用Google统计工具来监控Yahoo SEM广告关键词效果的办法，与需要者分享:)

首先使用Google URL Builder生成链接跟踪代码，譬如
http://www.gexiaofei.com/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term=keywords&utm_content=ad_name&utm_campaign=campaign_name
如果是做普通的url统计的话，这种URL在Google分析里面会很清楚的分析到点击来源信息，但是却不适合作为广告的目标URL，因为这种URL只对单独的关键词有效，而PPC广告投放中肯定会涉及大量的关键词，为每个关键词的着陆页面都加上类似代码的工作太过繁琐，也不必要，所以我们要针对Yahoo SEM和 Adcenter的不同情况重新设置，下面是各自的解决方案。

Yahoo! SEM后台提供了Tracking URLs功能，这是类似Google Adwords的auto-tagging，默认是关闭状态，调整为打开状态。这样yahoo会自动对你的广告登陆页面的url加上参数，方便做统计分析用。但是Yahoo使用的统计参数与Google URL的参数并不一致，我们需要对之前生成的链接跟踪代码进行改变。根据Yahoo! Search maketing Help里面对Tracking URLs的帮助说明，可以了解到Yahoo! 使用OVKEY来代表广告关键词，OVRAW代表搜索关键词，OVADID代表广告ID，OVKWID代表关键词ID。与上面Google URL Builder的生成规则对比后就会发现Google URL Builder中Campaign Term的值就是{OVKEY}，Campaign Content的值与{OVADID}类似，Campaign Name的值与{OVCAMPGID}类似。这样我们可以把上面生成的URL改成这样：
http://www.gexiaofei.com/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={OVKEY}&utm_content={OVADID}&utm_campaign={OVCAMPGID}

这样在Google分析中我们可以找到Yahoo广告过来的广告词、对应的广告组ID，对应的广告项目ID。但是去对应广告组的ID和广告项目的ID与实际的名称确是额外增加的一步工作，所以不如在URL中直接写上实际名称，不用ID代替。这样，最终的Yahoo广告登陆页URL就是这样：
http://www.gexiaofei.com/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={OVKEY}&utm_content=ad_name&utm_campaign=campaign_name

同样，我们根据Adcenter 博客上对广告点击参数的说明，以及Adcenter帮助中心上关于dynamic text的帮助文档，针对adcenter广告的跟踪链接就是这样的了：
http://www.gexiaofei.com/?utm_source=adcenter&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content=ad_name&utm_campaign=campaign_name

09年已经过去，在年末的时候国外众多的SEO相关网站都对2010年的搜索引擎市场和搜索营销行业进行过各种各样的预测、猜想。个人感觉其中有两篇文章比较有代表性，分别来自Search Engine Journal和SEOmoz，我将他们的观点进行了整合，加上我个人对SEO行业的发展思考，整理出6条搜索营销行业的发展预测与大家分享。

整体而言，老外们对2010年的搜索引擎营销市场是比较有信心的，他们认为在10年会有比较大的改变和进步，SEO这个行业将会有进一步的演变和深化。废话不说，我们一条一条的梳理，看2010年，搜索引擎营销路在何方。

个性化搜索（Personalized Search）影响深远

Google和Bing.com相继将对所有搜索用户开放了个性化搜索体验，从此英文搜索引擎都将搜索结果实现了全面的“因人而异”。我在Google个性化搜索和对SEO的影响这篇文章中有谈到个性化搜索对SEO的影响和可能的应对措施，但是没有讨论究竟哪些因素会成为Google的个性化搜索结果的影响因素，事实上正如Google的排名算法一样，个性化搜索的算法一样相当的复杂。老外都在很积极的做着试验，今年内我们应该可以看到多种说法。

如小标题所说，个性化搜索的影响在于深远、长久，在潜移默化的改变用户的搜索行为和影响原有SEO手段的效果，并不会很快的、变革性的改变搜索结果格局。所以，我们还是有时间做准备，不会马上出局。如果你不清楚该如何应对个性化搜索可能带来的影响，可以参考旧文获得一些思路，也可以参考下SEMwatch上翻译的关于个性化搜索的文章，Google 个性化搜索是怎样影响SEO（或者无法影响）。

个性化搜索的发展将让SEO工作更加复杂，也让搜索结果更加多样化，搜索用户的体验更加完美。关于个性化搜索，可以讨论将会很多，因为这个改变已经远远不只是SEO的事情了，涉及到网站的可用性、用户体验、用户粘性、网页前端开发等多个方面，是整个网站团队都应该考虑的事情。

实时化搜索和社会化搜索

无论你喜欢或者不喜欢，实时化搜索已经开始影响到SEO行业的发展和SEO工作方向的细化和深入。我将实时化搜索和社会化搜索捆绑在一起的原因在于，两者都是体现或者追求了网站内容质量的提升和社会关系的开拓和维护，而且实时化搜索结果的来源主要就在于社会化媒体，博客、twitter类微博客、社交网站信息状态等渠道。

在国外，社会化媒体专员已经成为一个专门的工作岗位（Social Media Marketer）我曾在Linked上的一个讨论中看到他们有人拥有近百个不同社会媒体网站的帐号，每个渠道都有多个帐号管理不同受众人群，专业的SEM公司和公关公司也有内部开发的Social Media管理维护软件。且不说国外的分工细致，单是这种专业程度都远不是我等可以想象的。

社会化媒体非常适合知识分享，具体到SEO这个行业来说就是非常适合做链接建设和话题营销。这个特征也同样督促着SEO策略中内容建设和链接建设的进一步深入。没有良好的网站内容，不会有人自动分享你的链接；没有良好的社会关系，推广幅度就受到限制。社会化，最根本的还是人际关系，而人脉和community却不是可以轻松形成的。

在实时化搜索和社会化搜索中有另外一个相互交错的领域，那就是短网址服务。我在个人博客里谈到Google的短链接服务Goo.gl的时候提到短网址链接的统计数据是搜索引擎想要渗入的另一个战场，短链接背后的用户数据、点击情况、分享渠道等等都将可能成为搜索引擎决定结果排名的影响因素。

对于个性化搜索、实时化搜索和社会化搜索，SEO将越来越偏向于用户的体验提升和互动，网站用户在网站上的行为、在搜索结果页面的点击习惯、在社会化媒体上的行为都将可能影响到网站的SEO效果。SEO也将越来越成为网站与用户沟通的桥梁，从单一的流量引导转变到与网站品牌形象、用户关系维护相户辅助的角色定位。

SEM将更加偏重于流量转化

我一直在思考SEO的流量转化问题，也一直为这个头疼。从关注流量数量，转变成关注流量质量，再进一步深入到流量的转化，这一步步都显示着SEO的深入以及与其他部门的融合。有人说流量转化是不是SEO的事情，其实不然。在搜索引擎结果页面的内容展示，在外部链接建设中的流量引导，都有可能影响到网站流量的最终转化效果。Optimization，优化的不仅仅是排名。

同样，对于PPC也是如此。Rand说2010年的SEO和付费搜索的投入都将大幅度增长，在艾瑞的报告中也显示国内很多企业愿意投入更多到搜索引擎营销上去。但是所有的投入都是需要回报的，ROI报表漂亮不漂亮就在于conversion rate做的好不好，无论是PPC还是SEO，都应该关注转化这个关键词。

我将SEM.la的tagline定为Marketing for conversion，也就是希望能更多的从最终的转化方面考虑SEM工作以及制定正确的KPI。

SEO工具将更加多样化和专业化

我对SEO工具的使用相对而言是比较少的，尤其是客户端工具接触更少，基本都偏向于分析类的在线工具，对于中文SEO辅助工具了解更少，似乎只知道新出的meta.cn和发展不错的SEO追词网。在英文SEO业界，SEO辅助工具是非常丰富的，链接建设工具、关键词工具、竞争对手分析工具等等每项都有多个侧重点不同的软件服务。国外的SEO工具都非常贵，但是使用的时候却可以体会到其中的功能设置的专业和体贴。

我想2010年，SEO工具将获得更广阔的发展空间。Google将开放更多的API促进更多个性化软件的开发和辅助功能的实现。譬如Google analytics的API开放已经诞生出非常多很棒的应用，极大的增强了网站流量数据的分析和定制化。社会化媒体的发展也将促进更多的辅助工具和监控工具的出现。对于目标投向搜索引擎服务的公司，如果能开发出有特色的SEO服务工具很可能避免市场的竞争恶化，找到新的出路。当然，也许国内的状况是不太可能实现？

另外，Rand说在今年Yahoo Site Explorer这个非常好用的外部链接分析工具将可能推出历史舞台，会有新的工具服务展露头角。我相信肯定会有的，链接分析和关键词分析依旧会是SEO辅助工具的重点功能，肯定会有更加强大的工具替代上台。

SEO招聘市场进一步扩大

我记得田野曾经比较过06到08年的国内SEO招聘情况，发展迅速。而且从国内各类的SEO网站、SEO服务提供商层出不穷的现状来看，国内SEO行业也是在不断混乱中成长的。

企业对于搜索引擎营销的重视和投入的增长都将扩大SEM行业的人才市场的发展，SEO专业人才、PPC专业人才、口碑营销、事件营销、软文推广、社会化媒体推广、数据分析等各种职业将进一步细分化、专业化。SEM高端人才将越来越被企业所重视，而同时SEO顾问型服务和外包型服务的市场竞争会进一步加大，大浪淘沙。

SEO从业人员的工作不会难找，但是同时也不好找。个人SEO和在职SEO的思路、手段、眼光会有很大的区别，SEO招聘将可能更重视公司工作经验、策略的制定和方案的执行。

焕斌也说“一个人把1个关键词优化到搜索引擎自然排名的第一位，这不叫本事。带领团队把超过1000个关键词优化到搜索引擎自然排名第一页的人，是值得关注的。”。

另外，越多的跨国企业、国外公司进入中国市场以及国内企业走向国外，也增加了对中英文搜索引擎营销人员的需求，英文SEO和小语种SEO发展空间应该会不错。我多么后悔我大学的时候没有把日语学好啊。

Bing.com的崛起和小语种SEO市场的发掘

对于中文搜索引擎市场来说，必应搜索引擎确实不是个让人关注的角色（即使微软决定大力开发中国搜索市场），但是对于英文SEO来说，bing.com的发展将越来越进入SEO的视野。从我手上的经验来看，Bing.com带来的流量实在不断的增长的，而且bing.com带来的流量的质量相对比较高。Bing以效果为导向的策略我觉得是相对成功的，即使国外媒体一直认为Bing.com与Google的市场比例最多会是1：4，我还是觉得bing.com已经是微软在web市场的一个成功的异类，也将享受到微软更多的关注。

关于小语种市场其实市场并不小，而且竞争力远远小于英文SEO市场。欧洲市场是很多企业开发的重点，但是欧洲SEO市场的复杂程度也绝对大于北美，多语言特征、多民族特征都将影响搜索引擎营销的策略制定和方案执行。但是不可否认的是，欧洲，尤其是拉美市场确实是个肥肉，SEO竞争程度小、PPC广告定价低，绝对可发掘多适合公司业务的机遇和空间。也许，老外看中国市场，也是这样认为的吧，囧。

鉴于国内外SEM行业的明显区别，以上的预测并不一定适应国内的搜索市场，但是正如@Hafidxu在Twitter上所说多关注老外对SEO、SEM的想法可以“学习先进的理念和方法。国内会慢慢与国外同步的。”即使不涉及海外业务的朋友了解和熟悉些国外SEO动态也是有好处的，与时俱进和未雨绸缪嘛。

我们可以这样理解，每一个用户在通过搜索引擎进行某个关键词/组搜索的时候，都是在向搜索引擎提出问题。他们搜索，或是为了求知、或是为了解疑、或是为了获得，心里都是存在一个“未知”。

用户利用搜索引擎向成千上万的网站提出问题，他们只是希望通过搜索获得他们想要的结果，将“未知”变成“已知”。有人搜索“什么是xxx”，是为了求知；有人搜索“为什么xxx”，是为了解疑；有人搜索“哪里可以买到xxx”，是为了最终的获得。

无论他们处于什么目的，都是为了获得一个答案，他们所做的只是打开了一个问句而已。

搜索引擎的存在就是为了将问号升级为句号或者感叹号，是为了结束用户的问句。搜索引擎通过分析用户的搜索词，比较搜索历史，找到针对该问题的最可能适合的那些答案，然后按顺序排列给用户。

搜索引擎营销的存在就是帮助搜索引擎提供出可能适合的答案。

无论是PPC还是SEO，都是为了获得一个机会，让自己的答案被搜索引擎列为备选，然后被呈现给用户给机会。他们找到最适合自己回答的问题，然后组织好答案，提交给搜索引擎，展示给用户。搜索引擎营销是个项目管理工作，从了解用户的问题、提供用户需要的答案到帮助用户转换问题，每一个步骤都是细节化的项目。

搜索引擎营销也逐渐在衍生为客户关系处理，开发和维持从搜索引擎里获得的可获益的用户关系。客户关系是个而复杂的关系，搜索引擎营销也复杂，但是最初的、最根本的却也只在于搜索引擎营销只是为了回答用户的问题而已。